Il mondo moderno non può fare a meno del progressivopubblicità. È ovunque: nei negozi e nei caffè, nel teproekt e alla radio, al lavoro, a casa, ecc. E con l'avvento di Internet, le possibilità di pubblicità sono diventate quasi illimitate. La promozione di qualsiasi prodotto o servizio sul Web è diventata più efficiente, più economica e più veloce. Ma come selezionare dall'intera massa di utenti quel pubblico, che questo prodotto sarà davvero interessante? Tutto ciò è fatto dal targeting. Che cos'è e come funziona? Quali sono i diversi tipi di questo meccanismo pubblicitario?

Targeting: cos'è?

Targeting, cos'è?

Lo spazio Internet è molto promettentepiattaforma per qualsiasi tipo di attività. Anche se non fa vendite online. Ma affinché la pubblicità sia più efficace, deve essere risoluta. A questo scopo, i vari metodi e tecniche, che offre ai clienti la capacità di attrarre proprio quei clienti che sono disposti ad acquistare un prodotto. Questo è ciò che il targeting fa.

Letteralmente questa parola inglese indica l'obiettivo. Pertanto, il targeting è l'installazione di benchmark funzionali. Se parliamo di affari e pubblicità, questo è un meccanismo speciale che ti consente di selezionare i visitatori target in vari siti che soddisfano i criteri specificati.

Targeting-advertising riduce al minimo tempo e costiinserzionista, senza ridurre il pubblico di destinazione. Allo stesso tempo, ci sono un numero enorme di metodi e tipi di questo meccanismo che consentono di utilizzare questo o quel segmento del mercato. L'inserzionista sceglie un modulo di targeting specifico o una combinazione di più elementi. Ciò consente di ridurre e diversificare i costi.

Meccanismo di targeting

Come con ogni metodo efficace, la scelta del pubblico di destinazione ha le sue caratteristiche e modalità di azione. Condizionalmente, il processo di targeting può essere suddiviso in più fasi:

  • Periodo di raccolta delle informazioni Qui, in sostanza, vengono investigate le ricerche di ricerca degli utenti di Internet. Seguono le loro abitudini e i loro gusti, quali pagine usano, quali negozi online visitano e cosa sono interessati, cosa fanno sul web e così via.
    Targeting degli annunci
  • Analisi dei dati ricevuti. Il palcoscenico più lungo e più scrupoloso. Qui vengono confrontate tutte le informazioni disponibili e vengono formulate conclusioni appropriate in merito alle preferenze, alle modalità di comunicazione, ai calcoli, ai gusti e agli acquisti. Sulla base dei risultati di questo test, vengono identificati gruppi specifici di utenti, che saranno importanti e interessanti per la pubblicità specifica, cioè, il targeting stesso è realizzato. Che cos'è, come non la selezione dei clienti?
  • Creazione di pubblicità individuale. Dopo aver determinato il segmento del pubblico, in base ai dati ricevuti, viene sviluppato un messaggio pubblicitario appropriato per questo segmento. Questo tiene conto di tutte le caratteristiche e le preferenze degli utenti.
  • Posizionamento di un messaggio pubblicitario. Le informazioni sono collocate esclusivamente su quelle risorse, che sono più spesso visitate dagli utenti di un determinato gruppo. Questi sono vari siti, blog, pagine di riviste, sezioni di negozi e programmi televisivi.

Principali tipi di targeting

Tipi di targeting
È possibile determinare il pubblico di destinazione futuro nello spazio Internet, come nella vita di tutti i giorni, in diversi modi. Pertanto, si distinguono i seguenti tipi di targeting:

  • Selezione diretta di siti, pagine e blog specifici che corrispondono al prodotto venduto.
  • Targeting soggetto o targeting basato sugli interessi. I messaggi informativi sono pubblicati su siti che hanno contenuti pertinenti.
  • Targeting temporaneo. Qui selezioni un certo periodo, che corrisponde al miglior momento di comunicazione con i potenziali clienti.
  • Targeting socio demografico. Qui i criteri di selezione principali sono sesso, reddito, età, posizione, ecc.
  • Targeting comportamentale, geo-targeting o telepatico. Attraverso cookie, file, interessi e preferenze, vengono monitorati lo spostamento e l'impiego di persone concrete.
  • Targeting psicologico. Nella creazione della pubblicità, vengono utilizzate le caratteristiche personali degli utenti.
  • Targeting geografico: cos'è? Questo è il meccanismo in cui la pubblicità viene mostrata agli utenti che vivono in una determinata area scelta dall'inserzionista, città o paese.

Targeting temporaneo

Targeting temporaneo

Quando si sceglie il pubblico di destinazione per il futurola campagna pubblicitaria dovrebbe anche scegliere con attenzione l'ora dell'annuncio. Dopotutto, se il tuo prodotto è focalizzato sulla fascia di età media, sarà semplicemente inutile mostrare le informazioni a riguardo nella prima metà del giorno della settimana. A questo punto le persone sono di solito al lavoro. Inoltre, è necessario tenere conto del programma del negozio stesso.

Il targeting temporaneo è la selezione di un adattoora del giorno per l'attuazione della società pubblicitaria. Ci sono molti studi pertinenti su questo argomento. Ad esempio, l'ordinazione di cibo tramite Internet di solito arriva all'ora di pranzo. Se parliamo di vari eventi di intrattenimento, come film, club o ristoranti, il picco degli hit cade nel tempo da 14 a 20 ore.

Acquisti più seri, per esempio, diversigli elettrodomestici sono nel periodo dispari: 11, 13, 15, 17, ecc. Inoltre, le visite turistiche e le visite guidate sono di solito visualizzate da 14 a 18 ore, le parti di auto sono 10-12 ore e gli articoli sportivi sono acquistati a 16, 21 e 22 ore.

Conoscendo questi schemi statistici, puoi organizzare più efficacemente la tua attività.

Targeting comportamentale

Targeting telepatico

Questa è una delle più nuove e promettenti aree di metodi per determinare il pubblico di destinazione. Dietro la base del targeting comportamentale, che consente di aumentare l'accuratezza della pubblicità.

L'essenza di questo metodo nello studio delle preferenzeUtenti di Internet Ad esempio, se una persona visita spesso negozi di abbigliamento online, il programma fa una conclusione corrispondente sui suoi bisogni al momento. Una certa matrice comportamentale è ampiamente usata qui. È stato derivato nel corso di un'analisi approfondita del viaggio di utenti specifici sul Web.

Con il metodo comportamentale, o telepatico,Il targeting è ora utilizzato da molte aziende famose. Ad esempio, Xerox ha persino creato il proprio tipo di ricerca mirata, che raccoglie informazioni senza la conoscenza degli utenti. È anche ampiamente utilizzato da Yahoo, Bonprix e persino Microsoft.

Guadagni "VKontakte"

La pubblicità nei social network è stata a lungoun business abbastanza redditizio ed efficiente. Ciò è dovuto al numero enorme di visitatori che sono online tutti i giorni per diverse ore. Inoltre, tutte le reti moderne sono sufficientemente adattate per trovare il pubblico di riferimento, organizzare scambi e feedback, nonché un sistema di regolamento.

Ad esempio, il targeting "VKontakte" puòvantando la disponibilità di un massimo di 20 criteri per il targeting della pubblicità. Pertanto, i potenziali inserzionisti hanno un'eccellente opportunità di scegliere l'utente giusto, che comprerà sicuramente i prodotti presentati.

La segmentazione "VKontakte" è la seguente:

  • Compleanni.
  • Geografia.
  • Istruzione.
  • Demografia.
  • Interessi.
  • Dispositivo.
  • Applicazione.
  • Viaggi.

Impostazioni annunci "ВКонтакте"

Targeting VKontakte

Sistema di controllo e monitoraggio in questa reteabbastanza semplice e comprensibile. Gli annunci sono interattivi. Inoltre, il proprietario del video in qualsiasi momento può disattivare autonomamente questa o quella pubblicità.

L'efficacia della società pubblicitaria può essere monitorata online. Per un report più dettagliato, viene utilizzata un'analisi di verifica per ottimizzare il lavoro svolto.

Inoltre, qui puoi applicare esternoServizi per tracciare l'attività di determinate comunità e gruppi. Questi sono programmi come JagaJam, MasterMind, Personal Monitor o SocialWatch. Inoltre c'è l'opportunità di guardare il notiziario con l'aiuto di Youscan e Brandspotter. Tutti forniscono informazioni su chi, quando e in quale quantità hanno visto un determinato annuncio.

I principali vantaggi della direzione mirata della pubblicità su Internet

Qualsiasi azienda o azienda è prima di tuttoentità economica. Ecco perché prima dell'introduzione di qualsiasi progetto o meccanismo, vengono calcolati tutti i pro e i contro di questa soluzione. Per quanto riguarda il targeting, puoi identificare i seguenti vantaggi per l'inserzionista:

  • Questo metodo rende possibile distinguere esclusivamenteUn pubblico che sarà veramente interessato ad acquistare un particolare servizio o prodotto. Pertanto, non è necessario spruzzare e sprecare tempo ed energie in più.
  • La possibilità di diversificare i costi selezionando i tipi di targeting. Qui puoi ordinare una opzione più economica o pagare diverse versioni contemporaneamente.
  • La capacità di controllare il targeting. Cos'è questo? Questo è un processo non solo per selezionare un tipo specifico di targeting, ma anche per visualizzare le statistiche per ciascun annuncio.
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