Chi è un consumatore razionale?

Un consumatore razionale è chi? Quali sono le caratteristiche di questo?

Informazioni generali

Prima scopriamo cos'ècomportamento del consumatore. Questo è il nome del processo di generazione della domanda da parte delle persone che scelgono le merci dal mercato, tenendo conto dei loro prezzi e del loro budget personale. Un consumatore razionale è un individuo (acquirente) nell'economia che entra in relazioni economiche con l'obiettivo di realizzare i suoi bisogni materiali e spirituali. Tutte le sue azioni portano il principio del peso e dell'utilità relativa dei beni. Dato che i nostri bisogni sono infiniti e diversi, e il reddito dell'acquirente è limitato, egli deve costantemente fare una scelta tra un gran numero di beni che offre al mercato. Si può presumere che aspiri ad acquistare i migliori prodotti da tutti gli assortimenti disponibili.

La ragione di questo comportamento

Quando è stato studiato il problema della personalità,i risultati in base ai quali la fonte di ogni attività è precisamente i bisogni. I bisogni o gli svantaggi funzionali o psicologici di un particolare soggetto, oggetto, individuo, gruppo sociale o società portano al fatto che vogliono soddisfare i bisogni. Ma entro i limiti delle entrate limitate è necessario fare una scelta. Per soddisfare i loro bisogni, ogni persona nel mercato dei servizi e dei beni è guidata dalla sua linea soggettiva di comportamento, posizione come un elemento dell'economia e la situazione economica prevalente. Per poter dire che una persona è un compratore razionale e ha un comportamento appropriato, deve prendere decisioni e intraprendere azioni che sono prese sulla base della scelta quando si confrontano le opzioni e si prende in considerazione una varietà di fattori diversi. Tutto ciò è fatto per trovare un'offerta redditizia e ragionevole per te stesso. Un consumatore razionale massimizza l'utilità al punto di toccare la curva di indifferenza dalla linea di bilancio. Va ricordato che ha una restrizione sotto forma di reddito. Purtroppo, ma ora non ci sono criteri oggettivi per determinare quale serie di beni può essere considerata la migliore per ogni particolare consumatore. Questa scelta è effettuata da un punto di vista soggettivo. Da ciò segue la peculiarità che una persona si comporta razionalmente non sempre.

Teoria del comportamento del consumatore

Lei considera i consumatori razionali di quellipersone che hanno una scala individuale di preferenza e operano al suo interno con reddito limitato. Una tale persona cerca di raggiungere il massimo grado di soddisfazione. E il razionalismo in questo caso è ottenere la massima utilità con un reddito limitato. Ma al centro della scelta del consumatore c'è sempre il desiderio dell'uomo di soddisfare l'uno o l'altro dei suoi bisogni. Alcuni problemi creano che ogni individuo ha le sue preferenze uniche. La loro sommatoria è gestita dalla domanda del mercato. Attraverso questo strumento, i desideri delle persone sono espressi. Possono influenzare la situazione del mercato dividendo il loro reddito tra diversi servizi e beni. Il prezzo e il volume dell'offerta di prodotti sul mercato dipendono in larga misura dal fattore consumatore.

Libertà di scelta

Per cominciare, notiamo l'importanza della sovranitàil consumatore. Questo è il nome della capacità del consumatore aggregato di influenzare i produttori attraverso la libera scelta dei prodotti sul mercato da tutti i prodotti presentati. Questo è un meccanismo molto importante dal punto di vista economico. Se è limitato, ci sarà un consumo distorto di alcuni beni e della loro produzione. In definitiva, questo può portare a una crisi. Va notato che ci sono alcuni meccanismi della società moderna che portano a una distorsione della libertà di scelta:

1. L'effetto dell'imitazione Questa è la situazione in cui il consumatore segue la maggior parte delle persone.
2. L'effetto dello snob. In questa situazione, il consumatore vuole distinguersi dal suo ambiente.
3. L'effetto di dimostrare l'esclusività. In questa situazione, è previsto che una persona mostri costantemente il consumo prestigioso.

utilità

Parliamo di questo criterio e della sua importanzanell'ambito della libera scelta. L'utilità è un certo grado di soddisfazione, che è assicurato dal consumo di un certo bene. E più è, meno sarà l'effetto. Da questo punto di vista, l'utilità marginale di alcuni prodotti è interessante. Quindi, se usi il prodotto in grandi quantità, allora nel tempo non soddisferà la persona. Ma dopo un certo tempo, ripristinerà le sue proprietà. La teoria dell'utilità marginale dice come meglio distribuire i propri fondi per soddisfare pienamente i bisogni esistenti con risorse limitate. Va notato che i parametri nel calcolo sono di interesse solo nel contesto dei bisogni umani soggettivi. In altre parole - per ogni individuo avrà il suo prodotto in una certa quantità. Ad esempio, puoi prendere una persona affamata e una ciotola di zuppa. Il più grande beneficio sarà la prima porzione di cibo. Il secondo piatto di zuppa sarà di minore utilità. Dal terzo può già rifiutare, perché sarà soddisfatto.

Le leggi di Gossen

Ce ne sono solo due:

1. La legge dell'utilità marginale decrescente. Dice che nel contesto di un atto di consumo continuo, ogni unità successiva porta meno soddisfazione al volume invariato di tutto il resto.
2. Regola di massimizzazione dell'utilità. Per ottenere risultati ottimali, da un certo numero di vantaggi, essi dovrebbero essere forniti in una certa quantità, quando l'utilità marginale che sarà lo stesso per tutti.

lineamenti

Un consumatore razionale sceglierà un budgetline touch point, il più alto di tutti a disposizione delle curve di indifferenza. La regola di massimizzare l'utilità è che il reddito del consumatore dovrebbe essere distribuito in modo tale che ogni ultimo denaro utilizzato speso per un prodotto o servizio porti lo stesso grado di efficacia. Allo stesso tempo, deve sforzarsi per il massimo valore. Diamo un'occhiata a questo aspetto in modo più dettagliato con un esempio. Il consumatore ha 12 rubli. Gli vengono offerti due beni: A e B. La prima produzione costa 1,5 rubli, e la seconda - solo una unità monetaria. A ha un'utilità di 4,5 yutil, mentre B è 9. Nel risultato finale, per lo schema ottimale, sarà necessario acquistare 6 beni A e 3 - B. Considerare i seguenti fattori:

1. Reddito monetario
2. Preferenze e gusti.
3. Il prezzo di beni e servizi.

conclusione

Essere un consumatore razionale è nell'interesse diogni persona Ma ahimè, a causa di un numero di caratteristiche questo non è sempre una realtà. Come conferma, possiamo considerare l'effetto imitazione precedentemente menzionato. Diamo un'occhiata a un esempio: ogni persona dovrebbe mangiare bene. Quindi il suo corpo sarà in grado di esercitare pienamente le sue funzioni e sarà più resistente a varie malattie, stress, stress e così via. Ma ora puoi spesso osservare la situazione quando una persona decide di acquisire una cosa di "status", a causa della quale ha una situazione finanziaria difficile. E può raggiungere un livello che dovrà risparmiare significativamente sul cibo, il che porterà a varie gravi conseguenze per la salute.

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